Les 20 et 21 février 2025, l‘Institut Supérieur de Gestion (ISG) a accueilli la septième édition des « ISG Marketing Days », un rendez-vous devenu incontournable pour la communauté marketing de l’institution. Cet événement a réuni étudiants de licence, de masters professionnels et de master recherche, enseignants et professionnels du marketing autour d’une thématique d’actualité : la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et la communication responsable.
À travers des conférences inspirantes, des panels de discussion enrichissants et un challenge stimulant adressé aux étudiants, les participants ont exploré comment le marketing peut devenir un véritable levier de changement responsable
Cette septième édition a été pensée et organisée par Madame Nadia Montacer, directrice du département marketing de l’ISG, en collaboration avec l’équipe d’organisation constituée d’enseignants du département ainsi que les étudiants membres du club Digital Marketing, partenaire officiel de l’événement.
Un panel d’experts et des conférenciers de renom
La première journée a été marquée par un panel de discussion modéré par Madame Nadia Montacer, réunissant des intervenants de renom :
- Madame Dorra Ennaifer, Directrice Marketing des Cahiers Sélecta
- Madame Rym Akremi, CEO et fondatrice de RSE Time, plateforme de digitalisation RSE
- Monsieur Ali Ayari, Responsable de la marque auprès du Magasin Général
- Madame Arij Mejdi, Growth Manager chez Kumulus, startup spécialisée dans la fabrication de générateurs d’eau atmosphérique
Pendant une heure et demie, les intervenants ont débattu sur l’engagement sociétal des entreprises tunisiennes ainsi que les défis rencontrés et les stratégies de communication marketing responsable.
La deuxième journée a été dédiée à une série de conférences animées par des experts du secteur :
- Madame Sonia Logani, Senior Marketing and Communication Advisor chez Alter Actives Conseil — « Comm en vie »
- Monsieur Zied El Kadhi, Manager chez Key Values — « RSE, ESG et reporting responsable »
- Mesdames Ihssen Ben Mansour et Sinda Aloui, responsables RSE et communication digitale chez Medianet — « Vers un digital plus responsable : les clés d’une communication engagée ».
L’Innov’Responsible Challenge : Un mini Hackathon stimulant pour les étudiants
L’un des temps forts de l’événement a été le « L’Innov’Responsible Challenge », un mini hackathon lancé à la fin de la première matinée. Objectif : inciter les étudiants de la licence marketing et des masters à proposer des actions RSE innovantes pour Magasin Général, partenaire et sponsor de l’événement.
Les étudiants ont d’abord assisté à une présentation détaillée de la stratégie RSE de Magasin Général, assurée par Madame Sondes Labidi, responsable de la communication interne de MG et Monsieur Ali Ayari, responsable de la marque de MG. Cette présentation a permis aux participants de mieux comprendre les enjeux et les priorités de l’entreprise en matière de développement durable. Les équipes ont ensuite eu quelques heures (dans les locaux de l’ISG et sous la supervision de l’équipe organisatrice d’enseignants) pour concevoir et élaborer des propositions concrètes et créatives.
Après une évaluation rigoureuse menée par un jury composé d’enseignants de l’ISG, du directeur général de MG monsieur Fahd Chaouch ainsi que d’une équipe de cadres de Magasin Général, les meilleurs projets ont été récompensés par des prix, saluant à la fois l’innovation, la créativité et la faisabilité des propositions. Les deux premiers prix ont été attribués aux projets de :
–Réduction de la consommation énergétique chez MG : Chaque pas des clients devient une source d’énergie grâce à des capteurs stratégiquement installés dans les magasins. Cette innovation permet d’alimenter les caisses et de diminuer l’empreinte énergétique de MG.
–Engagement de MG pour la revitalisation de la montagne Boukornine : En réponse aux incendies dévastateurs, MG s’investit dans la reforestation de Boukornine à travers la création d’une mascotte symbolique. En scannant un QR code, les clients accèdent à l’application MyMG, participant ainsi activement à cette initiative écologique.
« ISG Marketing Days » : Un impact durable sur la formation des marketeurs de demain
Cette édition des ISG Marketing Days a non seulement renforcé les compétences techniques et analytiques des étudiants, mais a également cultivé leur esprit critique et leur engagement citoyen. « L’Innov’Responsible Challenge » a été une occasion précieuse pour eux de mettre en pratique leurs connaissances théoriques, de développer leurs capacités de gestion du temps, de travail en équipe et de gestion du stress, tout en consolidant leur appartenance à l’institution. L’événement s’est déroulé dans un cadre convivial, agrémenté de pauses musicales offertes par des étudiants artistes de l’ISG, favorisant ainsi un apprentissage stimulant et une cohésion renforcée.
Contact presse : Nadia Montacer, Directrice du département Marketing ISG Tunis, Docteur et maitre-assistante en marketing, experte de marque. Nadia.montacer@isg.u-tunis.tn
